Análisis Publicitario.

Una de las primeras piezas publicitarias de la serie con las que tuvo contacto la audiencia fue el teaser el cual fue lanzado en febrero del 2011 y se dirige de forma directa a los jóvenes de 18 años, intentando mostrar empatía y resaltar los valores y características que son relevantes a dicho publico a pesar de que muchas veces no sean tomados tan en serio por muchos adultos. Algunos de los valores que se promueven en el teaser son la innovación, la juventud, la tolerancia, la libertad, la originalidad, la identidad, la vida, los sentimientos y la libertad de expresión entre otras cosas. Sin embargo si analizamos el teaser y después lo cotejamos con el contendio de la serie, se observa que no describe adecuadamente el tema, pues el teaser habla de deseo de inclusión y discriminación en el instituto como tema principal, la serie deja este tema en un plano secundario.

Principalmente, en su publicidad manejaron los diferentes puntos de vista de los personajes, es decir, por medio de acercamientos, ángulos de la cámara y en general el tipo de encuadre permiten al público adentrarse dentro de lo que piensa y siente el personaje así como su estatus dentro de la escuela.  Por ejemplo un comercial que plantea la serie desde los ojos de Lucía, de Santiago y otro que presenta las diferentes personalidades que participan en la serie.

        Como parte de una publicidad transmedia, cuentan con un video clip llamado “Las papayas eléctricas” donde los integrantes de la banda son un grupo de jóvenes y además participan algunos de los personajes de la serie. La canción habla acerca de desamor y de una relación fallida, lo cual es un tema común entre los adolescentes y jóvenes adultos. En cuanto al set del videoclip, se puede observar un elemento extremadamente importante que lo relaciona a la serie el cual es la escuela, incluso en una parte podemos ver a una estudiante escribiendo parte de la letra en un pizarrón de gis, algo con lo que se puede relacionar fácilmente el publico meta ya que es algo que los estudiantes disfrutan hacer cuando no hay profesor.

Otro elemento importante de la campaña transmedia es que el día que la serie salió al aire también se lanzó un juego interactivo en línea en el que los seguidores de la serie pueden inscribirse al Colegio William Golding, tener una matrícula, dar un paseo virtual por las aulas, encontrarte con los personajes y conocer su historia.

En cuanto a publicidad digital la página de la serie http://www.bienvenidarealidad.com.mx/ nos provee de información extra para completar nuestra experiencia como espectadores; destacan videos, descargas, información sobre el elenco y fotos de la serie. Por último no se debe olvidar la constante en la publicación de teasers (avances) del próximo capítulo en YouTube y la ArgosTv, misma página en la que la audiencia puede ver los episodios de la serie.