Mi experiencia escuchando la "Ke buena"

Programa: De Paisano a Paisano

Radiodifusora: Ke Buena

Grupo: Televisa Radio

Locutores: Laurentino Escamilla Y Gabriel Escamilla

Frecuencia en Qro: 92.7

Día y hora: domingo de 19:00 a 21:00

Normalmente no escucho radio, y si escucho busco algún programa de música en el que: a) El locutor hable lo menos posible, b) No haya llamadas del público y c) No sea de música grupera, banda, etc.  Como pueden imaginar al escuchar “De Paisano a Paisano” rompí todas estas barreras y… se sintió bien, no digo que vaya a escuchar el programa de ahora en adelante, pero nosotros como profesionales de la mercadotecnia y la comunicación debemos de exponernos a estímulos y contenidos distintos de los que nos agradan; hay que entender las audiencias para las que trabajaremos, sus gustos, motivaciones, etc. Porque la información y los contenidos ( el cómo atraer y retener al consumidor o radioescucha en este caso) está “allá fuera” no lo podemos saber si nos quedamos encerrados en nuestro mundo.

De Paisano a Paisano se describe a sí mismo (en la página de la radio en México) como: “Si tienes algún pariente, conocido o amigo que se encuentre en Estados Unidos y tiene tiempo que no sabes nada de él o sólo quieres tener un detalle especial, regístrate en la ke buena y ponte en contacto con esa persona.” De acuerdo a esta descripción, y a mi experiencia como audiencia, sus principales funciones comunicativas con la expositiva y la expresiva.

El programa se compone de dos partes fundamentales, la parte que es dominada por la palabra emplea un discurso de diálogo, que se lleva a cabo entre los conductores y los radioescuchas que aportan sus testimonios y/o contactan a la persona que vive en el otro país. La otra parte se basa en la música como la base del discurso radiofónico (la palabra pasa a segundo plano), pues se incluye música grupera, norteña, ranchera, complacencias y dedicatorias. Estas partes no se encuentran separadas en 2 bloques sino que se intercalan durante el largo del programa. La audiencia a la que se dirige es de un NSE bajo, específicamente a aquellos mexicanos que viven en USA o tienen parientes viviendo allá.

En cuanto a la interactividad, para ser parte de la radio tradicional (o hertziana de acuerdo a su soporte) el programa tiene una alto grado de interactividad, aunque es la emisora la que comienza la conversación (emisor-audiencia) el receptor puede influir en el contenido del programa (dedicatorias, complacencias) e incluso crear el contenido (en la parte de testimonios y diálogos con la audiencia). El radioescucha se convierte en cocreador del contenido, lo cual genera mayor fidelidad y afinidad con el programa.